Podziały są często oceniane. Czasami słusznie. Większość sequeli charakteryzuje się kiepskim przeformułowaniem swojego precedensu – wyzyskiem, który wyrządza więcej szkody niż pożytku oryginałowi. Chociaż byłoby niesprawiedliwe mówienie tego w sposób ogólny, statystyki wykazały, że spin-offy nie są byle dobre. Albo nie tak dobry jak jego oryginał.
Więc kiedy masz nowy trend zachęcający do ruchu spin-offów w stosunkowo wysokiej dziedzinie, takiej jak perfumy, łatwo jest z niego wykpić i życzyć sobie, aby trend przeminął bez konieczności nawet potwierdzania jego istnienia. Ale zanim wprawimy w ruch nasze uprzedzenia, zobaczmy najpierw, z czego naprawdę zrobione są flankery.
„Flanker” – definicja
Spin-off w świecie perfum nazywany jest „flankerem”. Podobnie jak kontynuacja filmu lub kolejnych serii seriali telewizyjnych, flanker jest ostatecznym świadectwem, że perfumy uczyniły to wielkim. Próbuje wykorzystać kultowe naśladowanie oryginalnych perfum (zwane filarem ), mając nadzieję na pozbycie się kosztów drobiazgowych badań, burzy mózgów i marketingu w celu wprowadzenia na rynek zupełnie nowego produktu. Dzięki flankerom marki perfumeryjne osiągają popularność tego filaru i, miejmy nadzieję, zachęcą innych, którzy wcześniej nie byli konsumentami, do zrobienia tego samego.
Wcześniej produkowane były flankery dla największych sprzedawców – tylko Envy Me może zrodzić Gucci Envy Me 2 (2006). Flankery były rzadkie, dodając element ekskluzywności, który tak kochają koneserzy perfum. Dziś flankery rozprzestrzeniły się, ponieważ składały się z 1 z 5 startów. W 2012 roku prawie 18%, czyli 252 z 1392 startów, było flankerami, powiedział Michael Edward’s Fragrances of the World.
Nie wszyscy flankujący są sobie równi
Podobnie jak ich filary, flankery również występują w szerokiej gamie odmian, które mogą zaspokoić każdy wybredny gust. Najpopularniejszy flanker opierałby się na tym samym odczuciu filaru, przyklejając się do struktury i po prostu dodając jedną lub dwie nuty. Ten rodzaj flankowania albo wzmacnia motyw, albo subtelnie osłabia określony akord.
Robiąc „wariację na ten sam temat”, marka perfum będzie miała szansę dotknąć ludzi, którzy nie kupili filaru z powodu braku tej nuty lub bycia nutą za dużo tego czegoś. Przykład: Flowerbomb La Vie en Rose wzmocnił różowe nuty w gourmandzie, podczas gdy Narciso Rodriguez for Her Delicate dodał nutę figi do zbyt piżmowego kwiatu kolumny. Do tej odmiany należą również letnie zapachy popularnych perfum, takich jak CK One. Te edycje „l’eau” charakteryzują się lżejszymi nastrojami z letnimi nutami, takimi jak cytrusy czy aqua i są bardzo popularne na młodszych rynkach.
Jest też różnorodność, której nikt nie mógłby skojarzyć z zapachem filarowym, poza marką perfum lub butelką. Dior Hypnotic Poison jest jednym z takich przykładów, nie noszącym żadnych charakterystycznych nut jego filaru, Poison , i został opracowany całkowicie przez inny zespół nosa. Ten rodzaj niepowiązanego spin-offu jest zwykle sposobem na wprowadzenie nowego zapachu za ułamek kosztów.
Ostatnio trend zrodził trzecią rodzinę flankerów – przeformułowania klasycznych zapachów wiele lat po wprowadzeniu filaru. Ten typ jest jak kontynuacja, ale zrobiony kilkadziesiąt lat później. Nisza rynkowa filaru jest cenna sama w sobie i ten rodzaj flankerów mógłby na tym skorzystać. Młodszym koneserom, którzy dorastali marząc o doznaniu uroku Guerlain Shalimar, zaproponowano Shalimar Parfum Initial. Klasyczna Chanel No. 5 została ponownie wydana wraz z No. 5 Eau Premiere, podczas gdy Jean Patou Joy został ponownie wprowadzony na rynek jako Joy Forever.
Wreszcie, istnieje typ, który wzniesie się nawet ponad wszystkie inne flankery i perfumy, w tym swój własny filar. Coco Mademoiselle dowiodła, że flankery są perfumami w inny sposób. Ten flanker, który zasługiwał na swój własny podtyp, wyraźnie różni się od pikantnych wydźwięków swojego filaru, Coco. Stworzony przez ten sam nos, ale zbudowany w innym czasie, Coco Mademoiselle Chanel, wprowadzony na rynek w 2001 roku, pozostaje jednym z największych hitów zarówno w historii flankerów, jak i perfum.
Podobnie jak w przypadku Coco Mademoiselle Chanel, niektóre flankery są bardziej sympatyczne niż ich filary. Jeśli nie jesteś typem, który czepia się dziury w całym i nie myślisz o pochodzeniu tych flankerów, zdziwiłbyś się nawet, że butelka jest flankerem. Dowodzi to, że nie wszystkie flankery to tania quasi-podróbka oryginału. Lauder słynie z produkcji flankerów, które same w sobie są perfumami. Kiedy wypuścił Sensuous Noir, spin-off drzewnego orientalnego Sensuous, stwierdził, że flankery mogą być nawet lepsze niż oryginał. Sensuous Noir rywalizuje nie tylko ze swoim filarem, ale także z innymi luksusowymi liniami z długimi suchymi upadkami, takimi jak Serge Lutens i Private Blends Toma Forda.
Nie tylko perfumy
Flankerzy nie tylko przerabiają perfumy. Mogą również ponownie wypuścić zapachy, które nie pochodzą ściśle z butelki perfum. Youth Dew Amber Nude to spin-off zapachu olejku do kąpieli, całkowicie genialne przeformułowanie nagich pończoch, którego wszyscy pragnęli dekady temu.
Najwyższy czas, aby flankery były traktowane jak perfumy same w sobie. Flanker nie jest automatycznie synonimem opłacalnej, leniwie zmodyfikowanej wersji udanej formuły. Mają sens biznesowy i fakt, że nie czynią go mniej godnym miejsca na szklanej półce.